為“特”“優(yōu)”代言 助晉品出圈
2026-02-27 11:07:33
來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)
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原標(biāo)題：為“特”“優(yōu)”代言 助晉品出圈——“我是晉品推薦官”山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)綜述
這是一場(chǎng)始于2025年金秋的邀約，跨越冬春，在2026年春節(jié)前夕，結(jié)出累累碩果?！ ?/p>
2月8日，“我是晉品推薦官”——山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)在太原落下帷幕。最終，待見(jiàn)食品旗艦店的成向新奪得一等獎(jiǎng)、獲10萬(wàn)元獎(jiǎng)金，20名“晉品推薦官”被授予“山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣大使”稱號(hào)。
回望來(lái)路，從2025年9月30日在太原市稻田公園啟幕，到“雙十二”期間的火熱大促，再到新年伊始的直播銷售季——這場(chǎng)由山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、山西新聞網(wǎng)承辦的盛會(huì)，不僅收獲了超4000萬(wàn)元的銷售額與“4億+”的全平臺(tái)曝光量，更生動(dòng)回答了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何借助新農(nóng)人之力，讓深藏于黃土高原的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向世界的時(shí)代命題。
時(shí)代之變
“好物出晉”需要打Call
山西這片溝壑縱橫的黃土地，是華夏農(nóng)耕文明的重要發(fā)祥地。神農(nóng)嘗百草、后稷稼穡的古老故事在這里流傳；夏朝的休耕制、漢代的代田法，讓這里成為旱作農(nóng)業(yè)的活態(tài)博物館。北緯38°的世界黃金作物帶穿境而過(guò)，賦予了這片土地獨(dú)特的稟賦：遠(yuǎn)志、連翹產(chǎn)量冠絕全國(guó)；玉露香梨蜜潤(rùn)舌尖；老陳醋的酸香綿柔，早已鐫刻進(jìn)國(guó)人的味蕾記憶?！ ?/p>
山西省委、省政府大力實(shí)施農(nóng)業(yè)“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，從“南果中糧北肉東藥材西干果”的產(chǎn)業(yè)布局，到“有機(jī)旱作?晉品”省級(jí)區(qū)域公用品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起；從晉南蘋果、雁門肉羊等國(guó)家優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群和國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園星羅棋布，到平遙牛肉、清徐老陳醋、上黨中藥材等特優(yōu)農(nóng)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，山西農(nóng)業(yè)的家底愈發(fā)厚實(shí)，“晉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)更加過(guò)硬。
然而，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前：當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景加速向線上遷移，當(dāng)“Z世代”成為消費(fèi)主力，當(dāng)“人找貨”的傳統(tǒng)零售邏輯被“貨找人”的推薦算法徹底顛覆，我們的好產(chǎn)品還能否被看見(jiàn)？曾幾何時(shí)，一款好產(chǎn)品靠的是口碑相傳、貨架陳列；而今天，一款爆品的誕生，往往始于一條短視頻、一場(chǎng)直播、一篇種草筆記。誰(shuí)能搶占注意力，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。
2025年9月30日，在太原市稻田公園舉行的“我是晉品推薦官”——山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)高耀東的一番話，道出了山西農(nóng)業(yè)人的共同焦慮。他說(shuō)：“在信息爆炸的今天，我們的許多好產(chǎn)品，仍面臨品牌不響、渠道不暢的困境?！?/p>
如何讓山西小米、玉露香梨、稷山板棗等山西好物走進(jìn)千家萬(wàn)戶？走向更廣闊的市場(chǎng)？需要搭一座橋、鋪一條路，找到一群能把三晉大地的好產(chǎn)品、好故事介紹給世界的人，用新時(shí)代的語(yǔ)言，當(dāng)好山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上推銷員。
應(yīng)勢(shì)而為
“政府+媒體+主播”合力破局
在這樣的背景下，“我是晉品推薦官”——山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生?；顒?dòng)由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、山西新聞網(wǎng)承辦，匯聚政府公信力、媒體傳播力與主播影響力的三方合力，試圖探索一條特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣的新路徑?！ ?/p>
與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)展銷不同，這場(chǎng)活動(dòng)從設(shè)計(jì)之初就帶著鮮明的“互聯(lián)網(wǎng)基因”——以直播帶貨思維搭建整個(gè)執(zhí)行框架，以農(nóng)產(chǎn)品銷售量為結(jié)果導(dǎo)向。初賽比拼短視頻創(chuàng)意，考察對(duì)“晉品”的呈現(xiàn)方式和創(chuàng)新表達(dá)；決賽直接進(jìn)入直播帶貨實(shí)戰(zhàn)，用真金白銀的銷售數(shù)據(jù)說(shuō)話。
值得關(guān)注的是活動(dòng)的長(zhǎng)效機(jī)制設(shè)計(jì)。據(jù)主辦方介紹，大賽選拔出的20名“晉品推薦官”，將長(zhǎng)期服務(wù)于山西農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作，主辦方還將不定期特邀京津冀、江浙滬、成渝、廣東大灣區(qū)等地本土主播開(kāi)展區(qū)域?qū)?chǎng)帶貨推介。這意味著，這不僅僅是一次短期的“流量狂歡”，更是一次著眼于長(zhǎng)效的“人才蓄水”和“渠道建設(shè)”。
一封面向全國(guó)的“招募令”，迅速點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人的熱情。
線上，憑借強(qiáng)大的全媒體傳播矩陣，“為優(yōu)質(zhì)晉品‘代言’，為山西好物‘撐腰’”的呼聲在互聯(lián)網(wǎng)上掀起巨浪；線下，全省11市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局、電商協(xié)會(huì)積極動(dòng)員，邀請(qǐng)本地主播踴躍報(bào)名。
短短一個(gè)月，115名扎根本土、熱愛(ài)三晉的優(yōu)秀帶貨達(dá)人進(jìn)入初賽。他們當(dāng)中，有深耕農(nóng)業(yè)多年的“老把式”，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人，有擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V，也有來(lái)自烏克蘭的“洋媳婦”卡麗娜?？惸日f(shuō)：“嫁來(lái)山西就愛(ài)上了晉品，我會(huì)把山西好物推薦給全世界！”她的話道出了許多參賽者的心聲?！斑@是我們一直等待的面向全國(guó)的平臺(tái)和契機(jī)”“這次活動(dòng)不僅是展示自我的舞臺(tái)，更是把晉品好物推向世界的窗口”，參賽選手紛紛表示。
當(dāng)115束微光匯聚，便成了照亮“晉品”出圈的燎原之火。
對(duì)于參賽者而言，這不僅是一次競(jìng)技，更是一次學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)之旅。專家評(píng)委從內(nèi)容主題吸引力、農(nóng)產(chǎn)品特色呈現(xiàn)、創(chuàng)意表現(xiàn)力等多個(gè)維度，對(duì)以《尋味晉品》為主題的初賽短視頻進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審。最終，40名主播脫穎而出，成功入圍決賽。
山河之約
從田間到網(wǎng)端雙向奔赴
入圍決賽，真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。
怎樣讓“好產(chǎn)品”與“好渠道”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合？如何促成“實(shí)力派”和“流量派”深度融合？活動(dòng)創(chuàng)新打造的“雙選會(huì)”機(jī)制，給出了答案。
2025年11月，一場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的“相親會(huì)”在太原舉行。40名入圍決賽的主播與我省近150家農(nóng)業(yè)企業(yè)代表面對(duì)面洽談。主播們追根究底地詢問(wèn)種植過(guò)程、加工工藝；企業(yè)家們耐心講述產(chǎn)品背后的故事?，F(xiàn)場(chǎng)還有資深MCN機(jī)構(gòu)代表傳經(jīng)送寶，分享高轉(zhuǎn)化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為參賽主播提供實(shí)用指導(dǎo)。山西陳醋、平遙牛肉、野山坡沙棘汁、榮欣堂太谷餅、玉露香梨……200余款精挑細(xì)選的晉品，找到了最適合它們的代言人；而主播們也從這些“有故事”的產(chǎn)品中，汲取了直播的靈感與底氣，這是一場(chǎng)雙向的賦能。鑫炳記第五代傳承人李俊偉感慨萬(wàn)千：“這次活動(dòng)讓我意識(shí)到，要學(xué)會(huì)‘講故事’。看到主播們對(duì)產(chǎn)品追根究底，我知道，他們是真想把好東西講透?！?/p>
2025年12月11日至14日，借勢(shì)“雙十二”消費(fèi)熱潮，萬(wàn)眾矚目的決賽正式打響。4天時(shí)間，40名主播用新時(shí)代的“晉商號(hào)子”，為山西農(nóng)產(chǎn)品奮力“吆喝”。鏡頭前，他們不只講價(jià)格，更講價(jià)值；不只賣產(chǎn)品，更賣文化。
“龍龍助農(nóng)”的張順，拿著稷山板棗，講的是1.75萬(wàn)株千年古棗樹(shù)的“活歷史”，是“中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”沉甸甸的分量。“沁河浪花”蜂蜜旗艦店的張亞麗說(shuō)：“我是把太行山的花事釀成可以郵寄的春天?！薄安葺⒀烂谩睆埼腻\對(duì)著鏡頭坦言：“我最大的愿望，就是讓更多人嘗到山西味道，也讓更多老鄉(xiāng)通過(guò)電商過(guò)上好日子?！?/p>
屏幕這頭，是主播們的深情講述；屏幕那頭，是消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)。4天實(shí)戰(zhàn)，聲量變能量，流量帶銷量。當(dāng)銷售數(shù)據(jù)定格，20名“晉品推薦官”脫穎而出，開(kāi)啟了為期月余的直播銷售季，讓汾酒、平遙牛肉、大同黃花、吉縣蘋果等一批“晉品”成為線上爆款。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播銷售季期間，活動(dòng)銷售總額突破4000萬(wàn)元，全平臺(tái)總曝光量高達(dá)“4億+”，形成了覆蓋微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)的立體傳播浪潮，全國(guó)40家主流媒體也進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)報(bào)道。
活動(dòng)的成功舉辦，讓企業(yè)看到的不再是短期的訂單，而是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的無(wú)限可能。大同三利集團(tuán)農(nóng)業(yè)有限公司總裁龐爾舜說(shuō)：“活動(dòng)為我們帶來(lái)了前所未有的品牌曝光。我們完成了從‘賣原料’到‘賣品牌’、從‘等訂單’到‘建渠道’的思維轉(zhuǎn)型，更加堅(jiān)定了‘品質(zhì)為根，品牌為翼’的發(fā)展之路?！鲍@得一等獎(jiǎng)的主播成向新手握獎(jiǎng)杯，深感責(zé)任重大，“山西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品值得被‘待見(jiàn)’，我愿做橋梁，讓這份美好被更多人看見(jiàn)！”
活動(dòng)的落幕，恰是新征程的序曲。正如省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)孫京民在頒獎(jiǎng)儀式上所期許的：“相信有社會(huì)各界共同努力，晉品一定會(huì)走向全國(guó)，走向全世界?！保ㄓ浾咄跣憔辏?/p>
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