財經(jīng)聚焦丨從玩具到伙伴 AI玩具“玩”出新賽道
2026-06-01 11:19:18
來源：新華網(wǎng)
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具備情緒安撫和生活陪伴等功能的AI毛絨玩具，將編程啟蒙、自主交互與動手搭建深度結(jié)合的AI積木機器人，能實現(xiàn)沉浸式互動游戲和個性化故事創(chuàng)作的AI語音情感陪伴機器人……當前，能互動、有性格、有記憶的AI玩具在各大商超玩具專區(qū)、線上電商直播間持續(xù)走紅，成為行業(yè)競爭新賽道。
“我國玩具產(chǎn)業(yè)正邁向智能化發(fā)展的全新階段，尤其是人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，加速重塑產(chǎn)品形態(tài)與價值鏈結(jié)構(gòu)，AI玩具正成為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎?！惫I(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊說。
這一觀點在相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)中得到進一步體現(xiàn)：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報告預(yù)測，到2030年，我國AI玩具市場規(guī)模將增至850億元。
需求迭代，情緒價值成新引擎
在行業(yè)從業(yè)者看來，AI玩具的火爆，是消費需求迭代與產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的雙向奔赴，在玩具領(lǐng)域，當前消費者更看重互動價值、情緒價值與成長價值。
相較于傳統(tǒng)玩具，AI玩具正從單一娛樂功能進化為融合教育啟蒙、互動陪伴等屬性于一體的“智慧伙伴”。
以深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司推出的CocoMate系列AI玩具為例，與經(jīng)典IP奧特曼聯(lián)動，當CocoMate機身被放置在官方玩偶內(nèi)，通過自然語音對話等方式，玩具能“理解”用戶的情感、需求和想法，用奧特曼的口吻和語氣給予陪伴和共情。
“從最初的語音故事機到如今的AI玩具，核心的變化是產(chǎn)品觀的重構(gòu)。”躍然創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)鐘文杰說，現(xiàn)在的AI玩具，從“功能”轉(zhuǎn)向“陪伴”，不再只是單向的內(nèi)容灌輸，而是在交互對話過程中回應(yīng)孩子的奇思妙想、啟發(fā)想象，甚至幫助家長更深入了解孩子。
情緒價值和實用價值疊加，讓AI玩具用戶范圍從兒童擴展到“全齡段”。
一款A(yù)I毛絨包掛，不僅能與用戶溝通交流，還可以通過“碰一碰”加好友，為年輕人提供情感陪伴；一款A(yù)I記憶助手玩具，既能通過語音提醒老年人按時用藥、預(yù)約就醫(yī)，還能播放老歌、講述歷史故事……用科技填補情感缺口，用智能陪伴成長，AI玩具正圍繞“更自然的交互”和“更溫暖的陪伴”不斷演進。
技術(shù)賦能，兼顧創(chuàng)新與安全
AI玩具實現(xiàn)共情能力，背后依托的是底層技術(shù)的飛速發(fā)展。
語言大模型、視覺大模型等讓玩具產(chǎn)品“聽得懂”“看得到”“能思考”：上海珞博智能科技有限公司推出的AI潮玩芙崽，通過接入豆包等大模型和自研模型，能夠?qū)崿F(xiàn)高精度的情緒感知與擬人化反饋，還具有長期記憶；浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司的“情感陪伴垂直模型”，提升對話溫度，實現(xiàn)從手游IP到家庭陪伴賽道的延伸。
鐘文杰說，AI玩具互動不能只依賴通用大模型簡單“套殼”，讓產(chǎn)品成為適配用戶需求的智能玩伴與互動搭檔，必須在大模型底層針對場景開展深度定制與專項優(yōu)化，打造專屬的智能交互解決方案。
技術(shù)帶來便利，也引發(fā)新的思考。“高度擬人化是否會引發(fā)情感依賴、認知混淆、隱私泄露等新型風險？”“如何平衡‘科技陪伴’和‘真人互動’的關(guān)系？”網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)AI玩具使用的倫理爭議伴隨使用群體的增加逐漸顯現(xiàn)。
技術(shù)向善，需以規(guī)范護航。國家網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合公布的《人工智能擬人化互動服務(wù)管理暫行辦法》將于2026年7月15日起施行。辦法提出，鼓勵擬人化互動服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，對擬人化互動服務(wù)實行包容審慎和分類分級監(jiān)管，促進擬人化互動服務(wù)向上向善。
同濟大學黨委書記、中國工程院院士鄭慶華表示，辦法精準聚焦擬人化互動服務(wù)特有風險，確立“身份提醒”機制，建立“防沉迷與心理保護”體系，強化“數(shù)據(jù)安全與隱私保護”。
“辦法明確了人工智能擬人化互動服務(wù)‘輔助人類、服務(wù)人類’的定位，劃定倫理紅線，禁止其替代或扭曲真實社會關(guān)系和人際交往，嚴防人機邊界模糊可能帶來的認知混淆與情感異化?！编崙c華說。
產(chǎn)業(yè)升級，轉(zhuǎn)型出海拓新局
從“制造玩具”到“智造伙伴”，AI正在重塑玩具賽道，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)擁抱轉(zhuǎn)型升級新機遇。
在“世界超市”義烏，AI玩具正在成為外貿(mào)出口的爆款。義烏全球數(shù)貿(mào)中心紅太陽科技店鋪負責人付華說，店內(nèi)爆款“悟空”機器人能夠用流利的外語和客戶交流，吸引大批海外客戶咨詢?！案叻鍟r曾經(jīng)半天就獲得數(shù)十萬元訂單?！?/p>
不少在義烏從事玩具行業(yè)的商戶，近兩年順應(yīng)市場新需求，主動加強研發(fā)創(chuàng)新，全力對接AI技術(shù)資源，推出智能對話公仔、AI編程玩具、智能互動益智玩具等新品，備受海外客商青睞。相關(guān)產(chǎn)品銷售至東南亞、歐洲、中東等多個地區(qū)，市場競爭力大幅增強。
走俏海外市場的AI玩具，不僅為商戶打開新的利潤空間，也折射出中國制造向更高附加值領(lǐng)域延伸的趨勢。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，2025年義烏市玩具用品出口256.3億元，增長20.1%。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來隨著人工智能技術(shù)持續(xù)迭代、內(nèi)容生態(tài)不斷完善，AI玩具的陪伴屬性、教育屬性等將進一步凸顯，玩具產(chǎn)業(yè)依托成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，疊加前沿科技賦能，有望持續(xù)釋放創(chuàng)新活力，在國內(nèi)消費升級與全球市場競爭中，跑出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新速度。
新華社記者王悅陽、魏一駿
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