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消費是拉動經(jīng)濟增長的重要動力，文化消費是滿足人民美好生活需求的重要內(nèi)容?！笆逦濉遍_局之年，如何激發(fā)文化消費潛力和活力、優(yōu)化文化服務(wù)和產(chǎn)品供給、以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展？

近日，受中共中央委托，民進中央圍繞“擴大文化消費，建設(shè)強大國內(nèi)市場”，赴江蘇、四川開展2026年重點考察調(diào)研。調(diào)研組由民進中央主席蔡達峰、常務(wù)副主席朱永新帶隊。

“‘十五五’規(guī)劃綱要提出‘建設(shè)強大國內(nèi)市場 加快構(gòu)建新發(fā)展格局’的戰(zhàn)略任務(wù)，并把‘大力提振消費’作為重要舉措之一。民進中央圍繞主題、立足自身優(yōu)勢，提出‘擴大文化消費，建設(shè)強大國內(nèi)市場’選題，目的是為實施‘十五五’戰(zhàn)略任務(wù)建言獻策?！闭{(diào)研組介紹，民進中央調(diào)研的兩個省份，既有成熟的文化消費業(yè)態(tài)，又有富集的文化旅游資源，代表性強、探索實踐鮮活。希望通過此次調(diào)研準確把握擴大文化消費、建設(shè)強大國內(nèi)市場、加快構(gòu)建新發(fā)展格局之間的關(guān)系，總結(jié)兩地經(jīng)驗做法、梳理共性堵點、研究提出意見建議。

如何不斷推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，擴大文化消費新需求？

從江蘇無錫市區(qū)車行約50分鐘，調(diào)研組一行來到馬山鎮(zhèn)，考察了靈山勝境和拈花灣景區(qū)?！翱土髁吭趺礃樱繝I收如何？帶動周邊多少村民就業(yè)？景區(qū)新消費業(yè)態(tài)培育得怎么樣？……”面對調(diào)研組的詢問，無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司負責人介紹，兩個景區(qū)一年總營收約10億元、接待游客超500萬人次，帶動周邊開辦近300家民宿，直接、間接帶動就業(yè)近萬人次。沉浸式、體驗式消費場景獲得年輕人的青睞，也為景區(qū)增添新活力。

“技術(shù)應(yīng)用拓展消費時空，豐富了文化消費業(yè)態(tài)。”調(diào)研組成員、國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所服務(wù)業(yè)研究室主任洪群聯(lián)認為，要聚焦技術(shù)和內(nèi)容，深挖細分市場與群體需求，優(yōu)化文化產(chǎn)品供給。

南京云錦博物館，織機前圍滿了游客，云錦紋樣絲巾、手包等文創(chuàng)頗受歡迎……

“文化消費本質(zhì)上是文化基因覺醒帶來的消費意愿釋放?！闭{(diào)研組成員、中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說，近年來，中國傳統(tǒng)文化、民俗文化相關(guān)內(nèi)容持續(xù)成為消費“爆點”，國潮經(jīng)濟與文旅場景、生活場景相融合還有很大空間可挖掘。

如何打通數(shù)字文化“技術(shù)—內(nèi)容—消費”全鏈條，激活用戶端消費？

進園區(qū)、訪企業(yè)，調(diào)研組了解到，江蘇原力數(shù)字科技實現(xiàn)3D數(shù)字內(nèi)容制作核心工具國產(chǎn)化替代，南京炫佳科技自主研發(fā)大模型及平臺將傳統(tǒng)短劇制作周期縮短75%、效率提升95%、成本降低60%以上。但企業(yè)在發(fā)展中也面臨標準缺失、用戶端變現(xiàn)難、復合型人才不足、研發(fā)壓力大等問題。

調(diào)研組建議，加快新業(yè)態(tài)標準制定，推動文化金融創(chuàng)新，支持校企實訓基地培育人才，重點扶持一批具備核心技術(shù)與完整流程的數(shù)字化內(nèi)容制作與服務(wù)企業(yè)。

在四川，調(diào)研組先后深入南充、遂寧、成都等地，實地調(diào)研首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、票根經(jīng)濟等生動實踐。調(diào)研組邊走邊問、邊聽邊議。

如何找準文化和消費的結(jié)合點，進一步促進消費潛力釋放？

閬中古城青瓦連綿、街巷縱橫，非遺體驗點、文創(chuàng)小店點綴其間。遂寧3536三線城、舍得文化旅游區(qū)，成都東郊記憶、域上和美等園區(qū)里，數(shù)字文創(chuàng)、國風演藝、潮流消費、工業(yè)遺址更新交織共生，展現(xiàn)文化消費新業(yè)態(tài)新活力。

“建議立足巴蜀文化形成更具辨識度和帶動力的文化消費品牌?！闭{(diào)研組成員、中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋說，要進一步強化區(qū)域協(xié)同和城鄉(xiāng)聯(lián)動，促進優(yōu)質(zhì)文化資源下沉與共享，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費增長動能和高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢。

“區(qū)域之間文旅消費券、客源、項目如何互聯(lián)互通，壁壘在哪？”“文化消費新業(yè)態(tài)發(fā)展還面臨哪些障礙？”“哪些做法可推廣為全國經(jīng)驗？”在調(diào)研座談會上，調(diào)研組同與會人員深入交流。

“進一步擴大文化消費，一方面要堅持正確價值觀，培育健康消費文化；另一方面，要發(fā)揮市場作用，建立統(tǒng)一、公正、有序的市場規(guī)則?！闭{(diào)研組認為。

調(diào)研組還建議，進一步培育“文化+”新業(yè)態(tài)新場景，健全包容審慎監(jiān)管機制，強化要素保障，激發(fā)經(jīng)營主體活力。同時，加強區(qū)域協(xié)同與城鄉(xiāng)聯(lián)動，促進資源共享、錯位發(fā)展，堅持投資于物與投資于人相統(tǒng)一，推動公共文化服務(wù)與市場化消費有效銜接，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。

一周的時間，調(diào)研組走訪了2個省5個地市21家園區(qū)和企業(yè)。調(diào)研組表示，下一步將認真梳理總結(jié)調(diào)研成果，力求形成高質(zhì)量的調(diào)研報告，提出針對性和可操作性強的意見建議，為中共中央科學決策、有效施策提供參考。

新華社記者唐文豪、邱冰清